新车上市发布会活动策划方案（比亚迪）

20xx.11.15活动目的活动重点活动方案场景布置项目背景效果评估工作内容背景：BYD品牌已于近日展开G6上市活动；神马店目前知名度不高，号召力不够；活动经验不足，店头活动较少：G6是下年度BYD和神马店的重头戏；项目背景1鉴于德州城区的市场和目标消费者追求轻松、时尚、品味的特性，2、借助G6的大气、时尚、空间、配置、科技等，进行概念炒作；3、通过新产品的个性外型和独特功能，宣扬、促进销售力；4、通过活动拉近消费者和G6的距离，提高BYD品牌力、神马店知名度和号召力；活动目的针对客户：追求轻松、时尚、品味的消费需求，体验生活真谛，突出个性品味；针对媒体：了解消费者心理需求，传输G6产品概念和产品性能，促进消费者的购买行为；创造品牌气氛和产品价值。活动重点序号时间内容责任人9：00-9:30签到9:30-10:00新车知识讲解10:00-10:10活动介绍10:10-11:00活动进行\客户答疑11:00-11:10销售经理见面并感谢11:10-11:30礼品发放活动流程（小活动细节流程）标准话术/担当/流程/考核活动方案活动方案：T动未来、E享人生------赏车会。通过预热锣鼓或独唱、到开幕的劲舞、到新车揭幕、到客户赏车、到产品介绍、到游戏互动、到有奖活动。

营造气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑：A，开幕仪式：*主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始*激烈的劲舞（或锣鼓）------开场秀，音乐响起、要突出舞蹈和音乐的感染力。*领导讲话，宣布赏车会开幕式开始。B，亮车仪式：*由主持人宣布新车登场：G6缓缓开向展场中心（全程铺红地毯），车道两旁站满人，G6所过之处两边烟花由地面喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处气泡从空中洒下。G6停在展场中心（定位），所有的彩色气泡丝带洒向车身，五颜六色，新车正式亮相。*车模走秀：车模一男一女，同时打开车门，从车内出来（亮相），然后车模走秀。活动方案C，舞台演出/新车介绍/车人互动/互动游戏：*节目演出*中间穿插新车介绍------由神马店销售人员介绍G6的产品理念、外型和功能配置（要求着装正规大方，口齿伶俐，对新车有较全面的了解）*互动游戏，产品知识问答/脑筋急转弯（游戏规则及奖品另订）。D，演出结束，互动闭幕：*讲完闭幕词之后，由主持人宣布咨询和自由赏车开始，欢迎顾客坐进车内体验，仔细体会G6的内外在功能配置*安排试乘试驾互动，以及神马店工作人员与嘉宾或观众之间的问答，让大家能够更详细准确地了解G6场景布置主题：T动未来、E享人生------全新一代隆重上市现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉，色调以G6的主力色为主。

时间：地点：德州旺角观湖城广场/神马店内/汽车交易市场/汇一考试中心（四选一：贴近消费者，有号召力，易形成焦点，可快速传播）出席的贵宾及工作人员：1、行业及BYD领导2、二级的领导和工作人员3、媒体：日报、晚报、传媒。电视台、电台。德州汽车网、德州之窗、鲁北热4、客户5、同行场景布置主题：T动未来、E享人生------全新一代隆重上市会场布置明细：舞台、地毯、鲜花、花篮、背景画音响、话筒、调音师、摄影师、礼花、肩带奖品或小礼品、彩色气泡和丝带喷绘、拱门、空飘礼仪8人、主持1人、车模2人、演员若干X展架等工作内容舞台搭建、演艺演出：市场部筹划/销售部配合/店长监督检查户外喷绘：市场部筹划/店长监督检查活动背景：市场部筹划/店长监督检查X展架：市场部筹划/店长监督检查活动策划案：市场部筹划/销售部配合/店长监督检查活动现场布置：市场部筹划/销售部配合/店长监督检查活动现场执行：市场部筹划/销售部配合/店长监督检查G6新车介绍：销售部筹划/店长监督检查出席的贵宾及工作人员:市场部筹划/销售部配合/店长监督检查效果评估*活动后G6会在区域市场有效传播，给将来BYD品牌和神马店汽车销售带来质的飞跃，区域市场对BYD品牌A3网和神马4S店及车型有了明确的认识和印象*活动势必会成为社会和媒体关注的焦点，对树立BYD品牌形象和传播BYD品牌形象起到巨大的推动作用*树立并传播BYD品牌的G6汽车的全新设计和理念，势必会影响和吸引大批的G6和BYD汽车潜在客户群的向往和加入，从而带动BYD旗下车型和神马4S店各车型的销售，打开神马店的销售渠道。费用明细*舞台：背景：拱门：空飘：X展架：音响/话筒：*花篮：彩色气泡/丝带：礼品：奖品：*调音师：摄影师：主持人：车模：礼仪：歌手：舞蹈：戏曲：其他：谢谢观看！